建材行业从木材到板材的涨价 地板涨幅近10%-40%

  在通胀的大背景下，木材行业亦不例外的迎来了“涨价潮”，大多数木质材料的成本价和市面价均出现较大幅度上涨。业内人士介绍，过去的一年，木枋产品调整频繁且涨幅巨大；人造板上半年涨幅过大，下半年稍有上涨；部分畅销木皮价格仅在上半年基础上小幅上调，其它木皮价格基本稳定。以东北材为例，各种东北原木价格涨幅之大实属罕见，除此之外，榆木、柞木、楸木、松木等其它原木价格均有较大幅度上扬。
   从价格走势来看，畅销木材受通胀的影响最为明显，其价格连月递增，涨势之猛令人咋舌。木质材料涨势不止，木材加工企业加紧备货。而在原木板材方面，不管是名贵的红木还是常见的木材品种，都出现了不同程度的上涨。
  记者从板材生产商和部分家具、地板公司了解到，近期国内外板材都不约而同的上调了价格，涨幅大约在10%-40%不等。
 “调，订单可能持续下滑；不调，利润受影响。”老板李伟俊颇为烦恼，不断上涨的生产成本，让他左右为难。经记者从部分实木地板生产企业处了解到，由于生产成本不断上涨，厂家纷纷上调地板出厂价，这直接导致订单下滑。
  李伟俊介绍，平均一平米实木地板上调幅度在2%左右，零售价每平方米至少上调了5元左右。“以前100多元一平方米的实木地板，现在几乎找不到了。”李伟俊表示。
  木材出口量不断下降，导致价格不断提高。一吨实木原料，仅运费目前已涨至290元左右。加上去年以来人工费等的上涨，因此，企业不得不上调产品价格。

木材供应缺口1-1.5亿立方米 涨价势在必行

  国家林业局举行林地保护利用规划新闻发布会，由国家林业局副局长张建龙、国家林业局森林资源管理司司长汪绚介绍林业保护与利用及规划等情况。

  2007年国内林产品折算的木材消费总量达到约3.71亿立方米，但国内可供给量只有2.02亿立方米，实际消费缺口超过1亿立方米。预计到2020年，中国国内的木材消费总量将提高到4.57-4.77亿立方米，木材供应缺口将长期保持在1-1.5亿立方米左右。

  国家林业局数据显示，2008年中国林业产业产值已达到1.44万亿元，产品进出口贸易额突破700亿美元，已跃升为世界林产品生产和贸易大国。另一方面，近20年来，中国森林面积和蓄积也实现了持续增长，人工林面积已经达到6169万公顷，居世界第一位，占全球人工林面积的38%。

  市场虽然产量巨大，同时需求量也在同步增加。未来随着不断的发展，很可能木材产量不能满足市场需求，木材供应形成缺口，可能会导致地板价格的不断上扬。地板行业生产型企业面临原材料涨价、工人工资上涨等问题，这点终端企业同样如此。只是增加了一个房租价格因素。因此，对于将利润最大化为最终目的的企业们来说，涨价是消化这一压力
的必然途径。
  涨价是势在必行，从元月四日起，地板行业将全线调价，涨幅根据不同材种而定，幅度会在5%-20%之间。”

专家解读：五大因素影响2011地板市场销量

  经市场调查得知，目前市场出现以下五大因素影响着地板销量：

现状分析：

  分析一：2011年受人民币升值、地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响，将直接导致很多以外销为主的企业转向内销，国内市场的竞争程度将比往年激烈。
  分析二：2011年受国家楼市调控政策是有史以来最严厉的调控政策，从目前的情况来看，国家有不达目的誓不罢休的趋势。可以预见，2011年调控将更加严厉，这将直接导致房地产交易量萎缩。现在各大中城市房价是有价无市，交易量极低。其中尤其是二手房交易量更低，这种情况将直接影响市场下游建材行业，地板行业也将不能幸免。
  分析三：2011年受通货膨胀影响将直接作用于消费者不敢花钱。
  分析四：原材料和人力成本的上涨将直接作用于产品会提价，消费者会更加难以承受。
  分析五：2011年国内地板企业有3000多家，在产品高度同质、营销相互模仿、重营销轻服务的前提下，竞争可想而知。

  综合以上因素分析2011年将是木地板企业的最难熬的一年，而地板行业的现状又决定了今年将是残酷竞争品牌清洗年的开始。现在的中国木地板市场是一个产能的巨人，品牌的侏儒。当前还没有一个是真正意义上的大牌，其市场占有率没有一个超过10%的，这是由地板企业经营者的理念造成的。

了解市场和消费者需求才是关键

  同样一种营销手段和技巧很多商家都在用，可谓是“八仙过海各显神通”。走出去，多看多学习“集百家之长为我所用”这样才不至于落伍；勤思考，常总结方可人无我有，走在竞争对手的前面，出奇制胜。
  当然在了解竞争对手的同时对市场的了解和对消费群体心理的掌握更是至关重要，毕竟商家的战场是市场；商家的利之所在更多取决于消费者。