成熟产品，不缺品牌，现在瓷砖市场有很多的品牌。有人说，在未来洗牌是必然的，以后只会有几个品牌垄断，寡头时代会到来。尽管寡头垄断的预言未必会成为现实，但洗牌是势必要进行的。

    生产商的心态应调整，要坚持做，做出品牌。如果仅仅关注眼前利益，单纯为了赚钱而经营，那必然会被淘汰，最终坚持下来的必然是少数。适时调整自己，改变自己，审视自己，坚持下去的企业才会生存，没有价值观，没有运作方向的企业，不坚持自己的抱负的，会被淘汰。

    生产商要结合自己企业的定位、目标市场、产品渠道，做直营的市场。当市场不看好的时候，消费者就要开始选择品牌，选择品牌形象。因此，通过“冬天”这种境况，将不规范的、没有核心竞争力的企业淘汰掉，让有品牌的，负责任的，能够真正站在消费者的角度上，求生存、求发展的企业生存和发展得更好，这也是市场规则。

   “品牌的打造并非请明星代言、在媒体打个广告那么简单，它需要的是一个系统，从定位开始，从原材料、到生产、到包装、到推广，到跟经销商的合作，到卖出去给消费者，其中售前、售中、售后的一个服务，以及回访整个都是一个系统，这些所有的系统构成了你这个品牌构建的一个过程”，蒋杰如是说。

    >>“砖”注低碳环保，走“轻薄”步伐

    陶瓷业一直被认为是高污染、高能耗的“双高产业”，在生产过程中需要消耗大量土地资源以及其他能源，而污染问题又一直无法得到有效解决。陶瓷的低价格意味着土地、能源以及人力等资源都是通过廉价方式输送到了国外，而由此带来的能源危机、环境污染等问题只能由自己承担。陶瓷产品的低价格还为自己带来了不间断反倾销的麻烦。

    近年来，“低碳环保”已经成为陶瓷行业使用频率最高的词汇。在节能、环保、绿色等观念日益深入人心的情况下，环保政策逐渐出台、环保整治压力逐渐增大，降低水、电、煤、气能耗，减少产品原材料使用量，推出低碳产品成为陶瓷企业发展的必然道路。

    在节能环保、降低碳排放量的大趋势下，瓷砖的薄型化必然会成为行业未来发展的主要方向。因此，越早掌握瓷砖薄型化生产技术就可能使得企业在竞争中抢得优势。

    从消费者对于瓷砖的厚度的反应看，多表现出了一定的认识误区。记者采访了多名瓷砖购买者，当问及购买瓷砖时对厚度因素的考虑时，他们几乎异口同声地表示，在购买瓷砖时，并不会关心瓷砖的厚度，并且一致认为如果进行比较的话，厚瓷砖会比较结实。

    业内人士介绍，瓷砖的质量和厚度有关系，但并没有必然的联系，选购瓷砖关键是看瓷砖的材质、密度和工艺。并不是说瓷砖越厚质量越好，或者越薄质量越好。

    因此，要在应用上推广薄型砖，企业负有生产、说服商家销售及向消费者宣传薄型砖性能及使用意义的责任。而商家越早进入薄型砖的销售，也能在市场竞争中抢得头筹。

    >>在多样性中加强原创性

    多年来，在瓷砖业膨胀式发展过程中，越发暴露出我国陶瓷行业在产品设计与研发方面存在的严重缺陷，产品同质化现象严重，产品生命周期缩短，企业获利能力降低，产品研发陷入进退维谷的境地。产品原创力差，行业抄袭风较甚，小厂抄大厂，大厂抄国外。产品同质化成了制约陶瓷行业良性发展的最大障碍。从产品单一化转为多元化、由模仿走向创新将是未来瓷砖行业快速发展的主旋律。

    以博德为例，从产品来看，博德瓷砖的产品每一款都形态各异，独具个性，似乎每一款都是为某一种装修风格而量身定做。高端的水晶石、高端洞石、金钻玉岗、琳琅玉粹、雅风微粉、纯色，涵盖厨尚品、舒室品、私享品等诸多系列的内墙砖，独具品味的精工仿古砖，或时尚，或个性，或高雅，或沉稳，或性感。

    博德公司不仅拥有独家研发、世界首创的最新型建材产品——精工玉石，还拥有处于国内外同行业高端的抛光砖、仿古砖、内墙砖产品。“精工玉石”被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”，已获得多项国家发明专利，开创了世界建筑陶瓷行业崭新的里程碑，实现了中国建筑陶瓷行业从“中国制造”到“中国创造”的历史性跨越。

    >>借力网络促销售

    互联网的发展让网络营销随之诞生，这种快捷、方便、传播更为广泛、成本更为低廉的营销方式，迅速或者陶瓷企业的青睐。

    许多建筑陶瓷品牌大力挖掘互联网的营销价值，已经从以前的网络广告、搜索引擎、网络公关，逐渐延伸到微博、网络社区、口碑、视频等多个方面，在创意水平上要求更高，对推广效果的追求也更加明确，网络营销在建筑陶瓷行业的深入与广泛应用，无疑也是一大趋势。

    尤其值得一提的是，随着微博用户的快速增长，许多陶瓷企业都盯上了这个群体，纷纷开通企业微博，希望与消费者有更直接的沟通。据不完全统计，到目前，已有超过20家知名陶瓷企业在微博上开通官方微博。微博营销的价值已被业界认识并各企业广泛肯定，但目前肯定的发展态势，微博营销仍处于起步阶段，而企业在微博营销中要想实现它的真正价值还有待自身良好的策划和操作能力。但总体而言，微博是企业实现品牌营销的有力武器，企业要学会利用微博营销的力量，让品牌更有活力。所以能准确地给企业定位，选择适当的网络平台进行宣传，也是开拓市场的捷径。

    >>明确定位，沉淀品牌

    据新乡装修网编者获悉，国家质检总局颁布了新的《陶瓷砖质量监督实施规范》，并于10月1日起正式实施。《陶瓷砖质量监督实施规范》内容包括产品分类、术语和定义、企业规模划分、检验依据、抽样、检验要求、判定原则及异议处理复检等9个方面。该规范主要是适用于国家及省级质量技术监督部门组织的陶瓷砖产品质量监督抽查，其它质量技术监督部门组织的针对特殊情况的监督抽查也可作为参考。

    新规范主要体现在两个方面：一是检验依据，二是判定原则。新的判定原则分为产品实物质量和标识质量判定。产品的强度、耐磨性能、抗釉裂性、耐污染性、放射性不合格为Ａ类严重不合格，尺寸、标识等不合格为Ｂ类较严重不合格。只有所抽取的样品实物质量和标识质量均合格时才判定产品合格。新乡装修网编者综合整理分析。